GREENWASHING

costruire un’immagine di sé ingannevole in ambito di sostenibilità ambientale

La parola “greenwashing” è composta da green, verde, e –washing, che significa lavare. Potrebbe quindi essere tradotto come lavaggio verde.

Una forma di marketing che alcune aziende adottano in cui dichiarano  ingannevolmente di essere realtà sostenibili e di aver acquisito un impegno ambientale. Sia nel funzionamento interno della società, sia nei rapporti che instaura con terzi o nel prodotti o servizi che fornisce, senza aver in realtà introdotto cambiamenti significativi nelle sue politiche ambientali.

Pertanto, la società beneficia delle buone intenzioni dei suoi clienti, che preferiranno queste aziende ad altre meno “verdi”, accettando persino i sovraccarichi di costi, senza svolgere l’attività che promuovono.