COPY

I TESTI UTILIZZATI NELLA COMUNICAZIONE DI UN BRAND – LA PERSONA CHE SCRIVE QUEI TESTI

Il copy in un’azienda è la persona che ha la responsabilità dell’idea della campagna pubblicitaria e dei testi con cui la comunicherà.
Ha il compito di pensare come verrà raccontata la storia che il brand intende trasmettere al pubblico, e di modellare quella storia in modo che venga accettata dallo spettatore e in modo che reagisca come previsto.

Il copy si occupa anche di scrivere i testi che accompagneranno l’idea: slogan, frasi, testi grafici, ecc. In molti casi, inoltre, deciderà con il direttore artistico la comunicazione visiva dell’idea creativa.

Il termine copy si utilizza anche in riferimento al testo in sè. Si riferisce a quei messaggi di slogan, script, frasi, ecc. che scrive il responsabile creativo e chi intende raccontare ciò che il marchio vuole comunicare al proprio pubblico.